時光猶如白駒過隙，2022年是不平凡的一年，既是法規年，也是功效護膚年，美妝行業迎來了很多的變化，合成生物學的興起，給整個行業帶來了新的思想碰撞……

趨勢1：以油養膚

以油養膚，是利用油脂模擬皮膚屏障成分，促進滲透、補充皮膚脂肪酸、提高鎖水能力，改善干燥缺水的問題。

最近，被譽為“液體黃金”的植物精油走俏，我們可以發現這一趨勢延續了以油養膚的浪潮，同時伴隨著天然、無添加理念的滲透，更聚焦在植物載體提煉的精油。

在10月的植物精油提及聲量中，我們發現聚焦在三大品類，一類是卸妝油，一類是染發精油，另一類則是精華油。

趨勢二：國貨迎來高光時刻

從今年的618、雙11、雙12等活動可以看出，國貨形勢大好，多個國貨品牌頻頻出圈，大促期間在各大國際大牌中，殺出重圍，如花西子、薇諾娜、谷雨等國貨品牌。

國貨代表之一：谷雨，榮登《人民日報》并獲年度重量級大獎

谷雨的科研創新是光甘草定的應用，研究發現：中國人相比歐美人膚質更加脆弱，也更易黑，市面上主流美白成分如煙酰胺、377等更適合歐美人，但對于國人來說卻容易刺激皮膚；而來自中國本土植物甘草的提取物光甘草定，因兼顧高效和安全，是更適合中國人膚質的美白成分。

趨勢三：化妝品新法規

化妝品新規的推出，將使得行業門檻提高，對行業格局帶來直接影響。具體來看：

1）原料端：實行原料注冊備案制度和原料安全信息報送，監管范圍向上游延伸，同時鼓勵原料創新；

2）代工廠：設立質量安全負責人為中心強化生產全過程管理，同時進一步明確主體責任；提高合規成本，同時使代工廠與品牌端綁定關系深；

3）品牌方：施行功效測評要求，使得企業合規成本提高、上新周期延長并提升備案門檻。

趨勢四：微生態護膚

近年來，微生態護膚風起，維持皮膚微生態平衡成為舒緩修復新思路。

微生態護膚學的理念在于：皮膚疾病產生是皮膚上微生物平衡被打破的結果，因而有必要通過添加益生菌群方式維護和改善皮膚微生態系統，更有效地保護皮膚屏障。

據美業研究院預測，2025年微生態護膚品市場規模將達到105.4億元，2019-2025年復合增速在26%。同時據美麗修行《2021功效性護膚白皮書》，76%消費者愿意購買微生態護膚產品，16%消費者已經購買并使用微生態護膚產品。

趨勢五：可持續與道德感融合

可持續發展的責任不僅是由消費者承擔，也需要公司采取更切實的行動去緩解氣候變化等問題。對消費者來說，可持續性的影響需要變得更加清晰和具象。品牌需要著力于提供額外的利益點，合理化消費升級至更綠色或道德的品牌或產品。

消費者希望看到量化的指標，而這遠遠超出了可持續性口號本身。道德的經營行為能夠讓品牌進入消費者視線 并提升品牌和產品的忠誠度。

/應對氣候變化的產品創新/

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縱使美妝行業千變萬化，

不變的是，我們做好產品的初心。

篇幅有限，我們先聊到這。

我們，明年見！